四大营销神器助力品类营销，超级全屋家具品类节同比大增25.4%！
从去年至今，红星美凯龙先后举办套房、电器、床垫、全屋定制、儿童家具、卫浴等不同品类的超级品类节。在超级流量场的赋能下，红星美凯龙首创的超级品类节已然成为家居界覆盖最广、声量最大、内容品质最高的全国性单品类家居消费节日IP。各细分品类不管是品牌声量，还是市场销量，都取得快速增长。本次超级全屋家具品类节也战绩亮眼，销售额同比大增25.4%。
四大神器助力品类营销，赋能品牌
提前5年布局营销数字化的红星美凯龙，凭借内容营销、直播营销的精准种草，与社群营销、全民营销的高频互动、多级裂变之间形成的完美搭配，成功赋能商家，实现对每一个家装用户从引入、互动、到店、转化、复购、到联购的全链路全场景全周期深度运营。
此次超级全屋家具品类节，红星美凯龙品类营销再次全面升级，通过这四大营销神器打造全屋家具品类营销大事件，为品牌商和经销商提供流量、内容和工具赋能。
红星美凯龙基于内容与用户互动的过程，也正是为品牌商制造流量，赋能其实现精准的品牌推广、新品推广和活动推广的过程。超级全屋家具品类节通过公关活动、海报、家具风格视频、互动H5、总裁种草等方式持续输出高质量内容，深度种草消费者。红星美凯龙联合引领家居潮流的《ELLE DECORATION家居廊》杂志，发布《全屋家具设计趋势报告》，并定制深度内容呈现全屋家具新风尚，精准触达45万中高端家装用户。同时，官方自媒体矩阵以图文和视频的形式，深度挖掘尖货产品特性，为营销活动线上引流，在内容发布当天，西瓜数据显示，红星美凯龙服务号位列家装行业排行榜日榜第2名。
借助与阿里云共同打造的家居行业最大的数据中台，超级全屋家具品类节的创意内容不仅成为行走的种草机，更是全域流量收割机。此次超级全屋家具品类节通过大众头部媒体、DMP广告投放、社群、朋友圈等全网传播，累计获得2864万次曝光，吸引独立访客（UV）超过16万，相比去年套房品类节，留资成本直降23%。
同时，依托构建的行业第一直播营销矩阵，红星美凯龙聚合全域流量，用最短的营销链路为商家带来了线上推广、种草与转化效率的显著增长。此次超级全屋家具品类节，红星美凯龙全国商场落地29场直播，累计观看量超过300万，互动超千万次。
此外，覆盖全国348万精准家装用户、20677个中高端楼盘业主的行业第一社群矩阵，在超级全屋家具品类节中大显身手，共带来49346人留资，消费转化率高达29.1%。
凭借全民营销平台这一家居行业最大的达人私域流量阵地，发动5万团达人聚力传播，精准引流超过10万独立访客，助力家居设计尖货的销售转化。
超级品类节模式成熟，未来可期
经过5年营销数字化升级和2年IMP（全球家居智慧营销平台）的持续迭代，红星美凯龙已经不再是传统的线下零售场，而是升级为辐射线上线下的超级流量场。经过一年高密度的营销探索和市场锤炼，红星美凯龙首创的超级品类节也已升级为一个内容丰富、模式成熟、自带流量的行业标杆性营销盛事，集品类营销、流量运营、落地活动等于一体，全方位引导品牌走出自己的特色，打造品牌力和产品力。
基于红星美凯龙积累的这些能力和资源，接下来超级品类节势必进入发展的快车道，从根本上为更多品类及品牌商解决精准流量获取难、流量成本高、流量利用率低的营销痛点，为消费者创造健康理想生活家居空间。当积累的品类影响力和品牌价值转换成销售业绩，超级品类节的成长或将更为耀眼。
加入收藏 
