来源：北京商报家居新闻

家居业十大品牌揭晓

7月19日，由北京商报社主办的2018第二届中国家居品牌大会暨2017-2018中国家居十大品牌大会开幕。100多位行业领军品牌负责人、500位家居从业者共同揭晓家居行业的十大品牌荣誉榜单。

2018第二届中国家居品牌大会现场

北京商报社常务副总编辑、副社长彭宇

北京商报社常务副总编辑、副社长彭宇在开幕致辞中指出：家居行业经历了从过去的散乱到如今的品牌林立，要想争夺话语权，需要从两个方面进行：一是如何应对外部环境的变化。无论是北京市的整体规划以及京津冀一体化等政策带来的改变，还是国际层面贸易关系的变化，都要求行业对外部环境有敏锐的判断力；二是企业如何进行自身建设。从媒体的角度看，品牌有品牌的担当，家居企业需要摆脱单纯的销售型品牌，转变为社会型的品牌。

久盛地板董事长张凯

OPK欧派克总经理许超

大信家居董事长庞学元

在智慧分享环节，久盛地板董事长张凯做了主题为“聚焦——久盛品牌的战略选择”的分享。张凯认为品牌的战略是争夺消费者心智的利器，要做就做各品类中的标志性品牌。久盛作为以地板起家的企业，多年以来积累了丰富的资源，在科研、专利方面拥有优势。久盛的2020战略是保持30%以上的增长速度，有效专卖店达到2500家，成为行业的领导者。

OPK欧派克总经理许超讲述了中国品牌如何开辟海外市场。许超认为，中国五金品牌在技术方面存在优势，走出国门不是难事。欧派克在2017年10月成立德国分公司，从研发到模具、主要配件生产均自主完成。许超表示在德国开分公司可以学习国外好的技术、经验，吸引人才，取长补短，未来5-10年欧派克将形成全球布局。

大信家居董事长庞学元从成本控制的角度指出，大信家居自入行起就以定制为发展方向，在同质化时代，大信家居做到了将成本降至同行的二分之一。庞学元认为，定制是从沟通开始的，没有沟通就没有定制，2017年有4000家企业来大信的工厂参观，最多一家企业来过17次。为了做好定制，庞学元带领团队研究了人们的生活方式，在节省成本上下了不少功夫，比如卫生间不安装门，几年下来省下80万元。但是对供应商，大信家居从不压低价格，控制成本主要还是要靠技术。

新华家居新闻采访部副总编辑王日晨发布2017-2018中国家居十大景气数据

凤凰网家居华北主编李文娟发布2017-2018中国家居十大新闻事件

网易家居华北主编张璐发布2017-2018中国家居十大热词

新京报家居周刊主编安峰发布2017-2018中国家居十大质量黑榜

在权威发布环节，新华家居新闻采访部副总编辑王日晨发布2017-2018中国家居十大景气数据；凤凰网家居华北主编李文娟发布2017-2018中国家居十大新闻事件；网易家居华北主编张璐发布2017-2018中国家居十大热词；新京报家居周刊主编安峰发布2017-2018中国家居十大质量黑榜。

J20中国家居领袖圆桌峰会现场

20位家居领袖企业家、1位家居行业协会领导，共21个顶级大咖组成“J20中国家居领袖”阵容，由北京商报家居产业周刊主编吴厚斌主持，以圆桌峰会的方式，针对“品牌的力量”这一主题，纵论发展战略，共商发展大计。

家居行业领袖人物一同揭晓了品牌背景墙

大会揭晓了33个家居行业领军品牌榜单，包括十大家居连锁卖场、十大北京家居专业卖场、十大家装品牌、十大互联网家装品牌、十大互联网家居平台、十大家居示范品牌、十大家具设计品牌、十大定制家居领袖品牌、十大定制家居领军品牌、十大定制家居创新品牌、十大整木定制品牌、十大软体家具品牌、十大睡眠（软床/床垫）品牌、十大进口睡眠（软床/床垫）品牌、十大实木家具品牌、十大儿童家具品牌、十大红木家具品牌、十大家居运营商品牌、十大地板品牌、十大进口地板品牌、十大木门领袖品牌、十大木门领军品牌、十大门窗品牌、十大橱柜品牌、十大卫浴品牌、十大瓷砖品牌、十大进口卫浴瓷砖品牌、十大壁纸品牌、十大涂料品牌、十大集成吊顶品牌、十大暖通（新风/净化）品牌、十大家居创新品牌和十大家居供应链示范品牌。居然之家、红星美凯龙、曲美家居、天坛家具、索菲亚、尚品宅配等一批优秀家居品牌榜上有名，彰显出家居行业的景气风采。

2017-2018中国家居十大品牌

2018年7月19日，2018第二届中国家居品牌大会在北京五洲皇冠国际大酒店举行，大会上，“2017-2018中国家居十大品牌”震撼发布！

2018第二届中国家居品牌大会现场

由北京商报社、西街传媒主办，腾讯家居首席战略合作，新华家居、网易家居、凤凰家居、新京报联合媒体支持的2018第二届中国家居品牌大会，立足全国，囊括海外，参考北京，针对整个家居行业的各个细分品类，从五个维度甄选“2017-2018中国家居十大品牌”：

一、主流媒体家居主编的调查评价；

二、家居各领域专业协会会长、秘书长的认证与推荐；

三、行业领军企业的自荐与互荐；

四、居然之家、红星美凯龙等主流渠道的店面呈现及大数据参考；

五、各级质检机构的质量报告发布结果。

经过对五个维度甄选出来的品牌进行综合评定，最终形成33个最能代表2017-2018中国家居行业发展态势的“十大品牌”榜单，并由北京商报《家居产业周刊》主编吴厚斌在2018第二届中国家居品牌大会上予以公开发布。最新鲜的“十大品牌”榜单已经出炉，快来看看有没有你家的品牌吧！

北京商报家居产业周刊主编吴厚斌发布“十大品牌”榜单

十大家居连锁卖场

居然之家

红星美凯龙

富森美

月星家居

华美立家

百安居

宜家家居

喜盈门

欧亚达

金盛家居

十大北京家居专业卖场

集美家居

城外诚

蓝景丽家

家和家美

北京建材经贸大厦

高力国际灯具港

万兴家居

永林家居

国门1号

吉瑞祥红博馆

十大家装品牌

东易日盛装饰

业之峰装饰

今朝装饰

居然乐屋

尚层装饰

高度国际

九空间

合建志洋装饰

梵客家装

生活家装饰

十大互联网家装品牌

爱空间

PINGO国际

金螳螂·家

家装e站

万链

橙家

博若森装饰

积木家

盯客快装

住范儿

十大互联网家居平台

天猫美家

土巴兔

齐家网

一起装修网

居然设计家

酷家乐

三维家

打扮家

喵尚家

装小蜜

十大大家居示范品牌

曲美家居

顾家家居

天坛家具

百强家具

意风家具

强力家具

华日家居

卓木王

仁豪家居

巴里巴特

十大家具设计品牌

美克美家

荣麟

拉卡萨国际家居

挪亚家

HC28

福溢家居

造作

北美之家

芬特丽

猫王

十大定制家居领袖品牌

欧派

索菲亚

尚品宅配

好莱客

志邦

金牌

我乐

皮阿诺

百得胜

顶固

十大定制家居领军品牌

飞美

KD

玛格

诗尼曼

卡诺亚

科凡

艾依格

伊仕利

博洛尼

威法定制

十大定制家居创新品牌

红苹果家具

宜和宜美

中至信

强力家具

澳比德

柏优

富安娜

绿芝岛

依丽兰

一统国际家居

十大整木定制品牌

图森整体木作

蒂尼•倍斯特

东威利

美步整木定制

法洛可家居

帝王楼梯

大卫整木定制

北美枫情木家居

楷模整木定制

豪利

十大软体家具品牌

芝华仕头等舱沙发

左右家私

爱依瑞斯

非同家具

斯可馨

斯帝罗兰

依思蒙沙

欧嘉•璐尼

伊丽伯特

利豪

十大睡眠（软床/床垫）品牌

慕思

喜临门

穗宝

雅兰

芝华仕5星床垫

晚安家居

强力

尚驰寝具

DOFFREE多夫瑞

英泰丽斯

十大进口睡眠（软床/床垫）品牌

舒达

丝涟

金可儿

席梦思

邓禄普

瑞福睡

曼丽菲斯

比尔德

德国路福

博纳方丹

十大实木家具品牌

百强家具

光明家具

南洋胡氏

圣华家具

南洋迪克

东方弘叶

中至信

北欧艺家

一品木阁

赖氏家具

十大儿童家具品牌

松堡王国

慕思儿童

多喜爱

我爱我家

酷漫居

喜梦宝

星星索

松尚米尼

斯堪维亚

康朴乐

十大红木家具品牌

元亨利

龙顺成

友联红木

宣明典居

太和木作

美联家私

卓木王

苏阳红（东遇）

大德祥

福来德红木

十大家居运营商品牌

蓝色早晨家居

克拉斯家居

梵华怡居

华耐家居

远东美居

VAN BARRON梵宝伦

A家居

倍安生活

百玛家居

欧仁家居

十大地板品牌

圣象地板

大自然地板

久盛地板

世友地板

德尔地板

生活家地板

菲林格尔

书香门地

富得利地板

天格地暖实木地板

十大进口地板品牌

卢森地板

汉诺地板

飞美地板

得高地板

必美地板

威兹帕克地板

摩兰地板

家传奇地板

柏丽地板

帕诺地板

十大木门领袖品牌

TATA木门

梦天木门

欧派木门

千川木门

3D木门

尚品本色木门

卡尔凯旋木门

兄弟木门

圣象木门

金迪木门

十大木门领军品牌

霍尔茨木门

益圆木门

龙鼎天著木门

伯艺木门

博亮木门

楷模木门

福满门木门

金诚永信木门

格林福木门

欧郎兄弟木门

十大门窗品牌

美驰门窗

森鹰门窗

旭格门窗

爱乐屋门窗

维朗门窗

绿盾中天门窗

沃伦门窗

天东门窗

帕斯沃门窗

辉乐豪铜门

十大橱柜品牌

欧派橱柜

志邦橱柜

金牌橱柜

皮阿诺橱柜

我乐橱柜

司米橱柜

大信橱柜

澳比德橱柜

箭牌橱柜

宇曼橱柜

十大卫浴品牌

朗斯淋浴房

箭牌卫浴

九牧厨卫

普乐美

法恩莎卫浴

尚高卫浴

恒洁卫浴

浪鲸卫浴

惠达卫浴

安华卫浴

十大瓷砖品牌

诺贝尔磁砖

马可波罗磁砖

东鹏瓷砖

蒙娜丽莎瓷砖

金意陶陶瓷

长谷磁砖

依诺瓷砖

亚细亚瓷砖

箭牌瓷砖

冠军磁砖

十大进口卫浴瓷砖品牌

科勒

TOTO

摩恩

圣•托玛斯

贝朗

美生•雅素丽

宝路莎

casaitaliana

明禾吉利

HM-euro

十大壁纸品牌

特普丽墙纸

格莱美墙纸

柔然壁纸

瑞宝壁纸

玛堡壁纸

艾仕壁纸

朗饰壁纸

索弗仑壁纸

米素壁纸

美家美户壁布

十大涂料品牌

德国都芳漆

芬琳漆

德国品赫漆

多乐士

晨阳水漆

美涂士

紫荆花漆

兰舍硅藻泥

绿森林硅藻泥

金贝壳贝壳粉

十大集成吊顶品牌

友邦吊顶

AUPU奥普

美尔凯特

今顶吊顶

容声吊顶

法狮龙吊顶

奥华吊顶

楚楚吊顶

品格吊顶

巴迪斯吊顶

十大暖通（新风/净化）品牌

A.0.史密斯

威能

森德

米兰春天

圣劳伦斯

圣火

造梦者

迈迪龙新风

AAVI芬兰雅威

UCHEER友好净化

十大家居创新品牌

实木地暖地板品类推动奖 久盛地板

发电功能建材创新奖 汉瓦

家居运营模式创新奖 容和家居

家居新型渠道模式创新奖 贝尔地板

软装场景设计创新奖 锦道美学

中国陶瓷文化推动奖 北京陶瓷艺术馆

家居新品类原创奖 热牧电热毛巾架

家居产品设计创新奖 斯坦巴赫

楼梯设计创新奖 爱普尔楼梯

家居展厅设计创新奖  DWM迪瓦米设计

十大家居供应链示范品牌

家居滑轮创新示范品牌  OPK欧派克

家居五金创新示范品牌REGGAR乐卡五金

家居建材采购示范平台  采筑

整装木门供应链示范品牌  派的门

家居环保板材示范品牌  万华禾香板

家居智能锁具示范品牌  名门智能门锁

家居安全锁具示范品牌  HUTLON汇泰龙

家装石材供应链示范品牌  北京万里石

家居封边条示范品牌  瑞杰

家居品牌传播策划示范品牌  厚德传媒

2017-2018中国家居十大景气数据

数据最真实，最能体现行业是否景气。2018年7月19日，在由北京商报社、西街传媒主办，腾讯家居首席战略合作，新华家居、网易家居、凤凰家居、新京报联合媒体支持的2018第二届中国家居品牌大会上，新华家居新闻采访部副主任王日晨发布了2017－2018年度中国家居十大景气数据。这些数据的甄选时间节点是2017年7月-2018年6月期间，类别分为两种：一是代表行业整体发展水平的统计数字；二是代表性企业通过数字反映出来的发展状态。十大景气数据，从不同侧面折射出一个年度以来家居行业的景气状况。

2018第二届中国家居品牌大会现场

新华家居新闻采访部副主任王日晨发布2017－2018年度中国家居十大景气数据

景气数据1：

130亿元

——阿里、泰康等16家机构投资居然之家的金额

2018年2月11日，阿里巴巴、泰康集团、云峰基金、加华伟业、红杉资本等16家重量级机构联合投资居然之家，以130亿元取得36%股份，成为2018年国内首单百亿级别的重磅战略融资。

不缺现金流的居然之家获得资本青睐，意味着居然之家正在谋求更大发展，居然之家代表的家居行业更蕴藏着巨大的发展潜力。

景气数据2：

1020亿元

——红星美凯龙A股上市后集合竞价创造的最高市值

2018年1月25日上午9时16分，集合竞价仅仅1分钟，红星美凯龙（股票名称：美凯龙；股票代码：601828）在A股市场的股价上涨 9.15%，达到 25.89元，市值达到1020亿元。

红星美凯龙A股上市引发家居行业诞生第一个千亿元市值企业的猜想，虽然集合竞价突破千亿元后急转而下，未能稳住目标，但家居企业实现千亿元市值的梦想并不会遥远。

景气数据3：

3亿元

——家居云设计平台酷家乐成立产业投资基金的金额

2018年5月9日，家居云设计平台酷家乐宣布启动3亿元家居产业投资基金，该基金将围绕家居产业链上下游以信息服务为核心竞争力的优质公司展开生态投资布局，完善平台服务矩阵模式，进一步推动产业变革。

作为一个设计平台，酷家乐整合上下游产业链资源，意味着家居行业竞合时代来临，3亿元的背后是一个正在形成的共享家居生态圈。

景气数据4：

150万立方米

——凭借秸秆制板的万华禾香板总产能

2018年，万华生态板业全面布局绿色生态产业园，增加引进国际生产线，大幅度提高禾香板产能，在湖北公安、安徽怀远、江苏泗阳等地建起5条大型连续生产线，使禾香板总产能达到150万立方米。

以秸杆为原料做生态板，形成规模化，意味着这种产品正在得到广泛认同，上游生产过程的废物利用和下游使用过程的生态环保，在家居行业越来越受到重视，是人们居家生活更加幸福的表现。

景气数据5：

40亿元

——曲美家居要约收购挪威Ekomes公司的金额

2018年6月14日，曲美家居宣布，拟以40亿元要约收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司EkornesASA，该公司旗下最负盛名的Stressless品牌，以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球，在40多个国家拥有超过4000个销售网点。

除曲美家居以外，顾家家居、敏华控股、美克美家都以收购方式获得国际知名企业的品牌使用权或产品销售权，这表明资本武装下的中国家居企业正在谋求做大、做强，向国际化迈进。

景气数据6：

21个

——2018中国（广州）建博览会上定制展馆数量

2018年7月8日中国（广州）国际建筑装饰博览会开幕，45个展馆中与定制相关的有21个，全屋定制、集成定制、大定制等各种定制概念满天飞，一个个乐此不疲地“定制”着自己的定制概念。

近半展馆被定制企业瓜分，折射出定制成为家居行业最大风口，但大多数企业不是从消费者需求出发，而是为了争夺市场进行无限制的过度定制，也反映也家居行业陷入创新困境。

景气数据7：

39408户

——TATA木门“双11”公布的成交单数

“6.19亿，TATA木门‘双11’圆满收官，感谢39408户家庭对TATA木门的信赖和选择。”2017年11月12日，TATA木门在宣布销售额的同时，同步公布订单数，成为“双11”家居40多个“亿元户”中最特别的一个。

各个企业争相发布的“双11”销售数据多为销售额，订单数却秘而不宣，大概是害怕超出想象的客单价引来刷单的嫌疑。TATA木门公布销售额，也公布成交单数，真实展示客单价，打破了行业潜规则，将对网销数据透明化起到促进作用。

景气数据8：

1亿元

——欧派在北京2017年单月销售额

2009年破亿元，2015年破5亿元，到2017年仅用10个月即破10亿元，2007年成立的欧派北京分公司在十年间业绩增长了80倍，创造了一城单月销售过1亿元的神话。

在北京这个单一市场，欧派一个月销售1亿元，既显示出欧派的品牌魅力，又展现出“中国家居第一经销商”高进的营销能力，还折射出家居行业发展的重要趋势：品牌消费逐渐集中，巨头矩阵正在形成。

景气数据9：

518元/㎡

——尚品宅配为家具定制设定的价格标准

2018年“3·15”之际，定制家具领军品牌尚品宅配行业首推“智享套餐518元/ ㎡”，告诉人们：一套房子，只需要21件或24件家具就足够了，价格按平米算，518元/ ㎡就可以拎包入住。

定制家具材质类似，品牌不同，价格计算方法各异，消费者很难明确知悉购买家具的费用。尚品宅配首次为家具定制确立价格标准，扼制了设置价格陷阱任意增项的行为，定制家具同行随后不得不跟进的的价格战，让消费者获得了最大实惠。

景气数据10：

115家

——亿欧发布的智能家居创业公司数量

根据亿欧公司的统计，截至2018年6月底，从事智能家居的创业公司至少115家，其中有37家做智能家居整体解决方案，和晶科技、和而泰等企业已经上市，获得融资的超过90家。

智能家居概念炒得极其火热，小米、阿里、百度等巨头也相继涉入，但真正找到发展方向的却寥寥无几。智能家居一定是未来，考验创业公司的是，能否依靠资本做先驱，而不成为先烈。

2017-2018中国家居十大新闻事件

洞悉重大新闻事件，紧扣行业发展脉搏。2018年7月19日，由北京商报社、西街传媒主办，腾讯家居首席战略合作，新华家居、网易家居、凤凰家居、新京报联合媒体支持的2018第二届中国家居品牌大会上，凤凰家居华北主编李文娟发布了2017-2018中国家居十大新闻事件。这些新闻事件的甄选，以2017年7月至2018年6月的一个年度为时间节点，北京商报综合了腾讯家居、新华家居、网易家居、凤凰家居和新京报几大媒体主编的调查与评判，以事件的影响力、关注度和创新性为三大考察维度。最终甄选确定的2017-2018中国家居十大新闻事件，折射出一年来家居行业的整体发展状态。

事件1

居然之家引资130亿元

2018年2月11日，阿里巴巴、泰康集团、云峰基金、加华伟业、红杉资本等16家重量级机构联合投资居然之家，居然之家释放36%股份获得130亿元投资，成为2018年国内首单百亿级别的重磅战略融资。

130亿元入账，不仅对居然之家的资本实力有着极大的扩充，更引爆了家居行业三大趋势：互投被看好、巨头正形成、错位成常态。

事件2

红星美凯龙在A股上市

2018年1月17日，红星美凯龙在上海证券交易所主板挂牌上市，正式登陆A股。至此，红星美凯龙成为家居行业惟一一个同时在H股和Ａ股上市的企业。

红星美凯龙此次上市的是家居板块，相对于红星美凯龙整个商业帝国来说，只是小买卖而已。在“A+H”平台资本双轮驱动下，红星美凯龙推动着众多家居企业将小买卖做成大生意。

事件3

曲美顾家美克掀海外并购潮

2018年6月14日曲美家居发布消息，拟40亿元收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司EkornesASA；2018年1月10日，顾家家居斥资6500万欧元拿下意大利规模最大的家具上市公司Natuzzi S.P.A在大中国区Natuzzi Italia和Natuzzi Editions零售网络的发展以及经营的相对控制权； 2018年1月8日美克家居宣布，全资子公司美克国际事业贸易有限公司以现金492万美元，购买M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%股权。

三笔并购大买卖，都是中国家居企业利用资本将国外优秀企业纳入自己的版图，从而开启自己更加国际化的视野，显示出中国家居品牌日益强大。

事件4

“双11”造就逾40个“亿元户”

2017年11月11日，天猫“双11”大促销，家居行业单日成交额超过1亿元的企业超过40个，创造了单日“亿元户”数量新高。

超大额度的销售数字，到底有多少水分，一直受到业内外诟病。TATA木门率先公布成效额和成交单数，将单值透明化，或许将推动各大平台的数据透明化。

事件5

OPK欧派克分公司开进德国

2018年6月22日，OPK欧派克这只风靡中国移门领域的滑轮，以自主品牌在德国开出首家分公司，开始了闯荡世界的旅程，与百隆、海蒂斯、海福乐、HAWA等欧洲强势品牌公开角逐。

OPK欧派克做的不过是移门滑轮，做的是B2B买卖，在布局中国市场的同时选择最难啃的德国落子，抢占欧洲市场，并向外界打出自己的品牌，不仅展示着中国制造的魅力，也为家居供应链企业注重品牌树立了榜样。

事件6

东易日盛抛弃美乐乐股份

2017年10月9日，东易日盛发布公告，将参股美乐乐的2.18%股份转让给北京润溪商贸有限责任公司 ，转让价格为1280万美元等值人民币。交易完成后，东易日盛不再持有美乐乐股份。

东易日盛投资美乐乐，本是看中它的电商模式，以等值价格转让股份，意味着东易日盛不再认同美乐乐的价值。美乐乐这个靠电商起家的家居企业，也以自己的模式困境遭到了资本的抛弃。

事件7

苹果装饰全国性崩盘

2018年“五一”前后，苹果装饰在武汉、南昌、陕西、成都等地频发关门、跑路事件，供货商、业主等纷纷上门追讨货款，迅速形成全国性崩盘。

苹果装饰的崩盘缘于总部对分部的失控，将分部权利全部下放的“联邦制”风险太大，扩张太快导致资金短缺，一旦一个环节出现问题就会形成蝴蝶效应影响全局，这让家装这个现金流相当充分的行业变得危机四伏。

事件8

北京美得你陷倒闭风波

2018年6月19日，上百名业主围堵北京家很美数联智装体验馆（原北京美得你体验馆）讨要说法，上千户工地集中停工，资金链断裂将美得你拉入倒闭风波。

美得你陷入倒闭危机，虽有受苹果装饰崩盘连累之说，但主要是因为依靠低价家装模式快速获单之后，无力保证交付和品质。不将服务放在首位，只赚快钱不求长远，飞得越高，跌得越惨。

事件9

天格弃“地热”称“地暖”

2018年4月16日，作为地热地板发明者的天格发布公告，品牌全称确定为“天格地暖实木地板”，使用了20余年的“天格实木地热地板”品牌名，从此变成历史。

“地暖”属于国家标准的用法，对于以“实木地热地板”为标签的天格来说，舍弃“地热”改称“地暖”，是遵行国家标准的行为，在勇气和魄力的背后，更是谋求更大发展的决心和信心。

事件10

欧派在京单月销售过亿元

2017年，仅用10个月，定制家居品牌欧派在北京销售额即超过10亿元。一个月销售一亿元，单一品牌在单一城市取得如此业绩，堪称行业神话。

1亿元，相当于很多中型家居企业的年产值。欧派在北京市场单月1亿元的销售额，反映出欧派的品牌影响力和代理商的运营能力，更折射出家居行业的发展趋势：品牌越来越重要，巨头越来越强大。

2017-2018中国家居十大热词

追逐热点，引领行业。2018年7月19日，在由北京商报社、西街传媒主办，腾讯家居首席战略合作，新华家居、网易家居、凤凰家居、新京报联合媒体支持的2018第二届中国家居品牌大会上，网易家居华北主编张璐发布了“2017-2018中国家居十大热词”。这十大热词以2017年7月至2018年6月的一个年度为时间节点，北京商报综合腾讯家居、新华家居、网易家居、凤凰家居和新京报几大媒体主编的调查与评判，以热词折射的企业动态、消费焦点、发展趋势为三大考察维度。最终甄选出的十大热词，反映着一年来家居行业的最大关注热点。

热词1：产业转移

在北京家居行业拉开产业转移序幕两年后，能够继续留下来的企业数量不足5%，全国各主要城市的家居企业也纷纷走上了产业转移之路。

产业转移，不是将污染从大城市带到小城市，而是借转移之机升级设备、优化工艺、提升产能。通过产业转移，家居行业进行了一次大洗牌，进入工业园的企业，也以崭新的形象踏上了全新的发展之旅。

热词2：油改水

2018年3月23日，梦天木门发布水漆木门，宣布全面实现“油改水”。作为环保风暴中企业转型的重要环节，木作产品生产中油性漆改成水性漆，即“油改水”成为必修课。

油改水，是对企业从工厂、工艺到管理的一次大检阅，企业与企业之间在油改水过程中相互学习、相互交流，营造出一派和谐气象。

热词3：智慧门店

2018年3月3日，百安居在北京、上海的5家智慧门店同时开业，一改原有仓储式购物模式，人脸识别、AR、VR等黑科技一齐亮相，智慧门店应运而生。

智慧门店不仅百安居一家。居然之家与阿里团队在做智慧门店试点改造、索菲亚在北京的首家智慧门店已经开业、京东与曲美家居联手打造的时尚生活体验馆也已亮相。线上线下融通、数字化无缝链接，智慧门店不再只是概念。

热词4：海外并购

曲美家居斥资40亿元收购挪威休闲椅企业、顾家家居斥资6500万欧元买下Natuzzi Italia和Natuzzi Editions、美克家居全资子公司美克国际以现金492万美元购买M.U.S.T. 60%股权……海外并购，一时成为上市家居公司的重要战略。

国内企业并购海外企业，意味着中国家居企业实力足够强大，国际视野更加宽阔，从中国走向世界，正成为家居企业的追求。

热词5：崩盘

2018年3月，苹果装饰在湖北的子公司因涉嫌合同诈骗被立案，从而引发全国性崩盘。此后，全国多地的苹果装饰及其子品牌柠檬树、泥巴公社相继关停，一号家居网、我爱我家网也遭遇危机，北京美得你陷入倒闭风波。崩盘的恐慌，弥漫家装行业。

据统计，近三年来倒闭的互联网家装公司将近120家。业之峰装饰董事长张钧认为，缺乏总部管控、盲目扩张、过度广告、不顾利润、不管交付等五种病，是家装公司不断崩盘的主要原因。

热词6：上市

2017-2018年度，我乐、志邦、水星家纺、蒙娜丽莎、红星美凯龙、盛世乐居等家居企业接踵上市，家居板块成为资本青睐的一大热门。

谋求更大发展，借助资本力量，是企业的明智选择。对于家居企业来说，上市后如何立足主业发展却是难题，比如上市后的橱柜企业纷纷拥入定制领域，未必是最佳选择。

热词7：定制

2017-2018年度，定制一词无比火热，老牌衣柜企业竞推新品，地板、木门、传统家具企业都纷纷转向定制，连家纺、陶瓷、五金都打定制牌，一时间，无定制、不家居。

定制是近年来家居行业增长最快的风口，造就了欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客等上市公司。定制需要打通从设计、销售到生产的整个链条，谁都做定制，放弃自己的特色，实际上是家居行业创新乏力的表现。

热词8：整装

不仅仅完成硬装，而且把所有软装、配饰全部配齐，完全拎包入住，这种被认为是家装终极模式的整装，2017-2018年度受到众多家装公司青睐。

看似高大上的整装，不过是一些传统家装公司无利可图之后，试图打包一些产品赚取利润的新玩法。整装是否真正红火，关键不在模式，而在是否真正满足消费者需求。

热词9：大家居

做衣柜的也做橱柜，做木门的进军衣柜，做成品家具的增加定制，品类的增加，为用户提供一站式、一体化家居解决方案，被众多企业称为“大家居”。2017-2018年度，随着定制的火热，“大家居”更加风靡。

大家居，关键是“大”在何处。如果不以设计主导，再多的产品也只是乱七八糟。真正要做大家居，需要从设计入手，配备齐全的品类、提供全案设计、展现生活方式。对于大多数宣称“大家居”的企业来说，不求“大”但求“精”，或许才是最好选择。

热词10：跨界

碧桂园等房产巨头涉入家装，创建橙家等品牌，还生产家具；小米、无印良品、ZARA、H&M纷纷开设HOME店，奢侈品品牌Tiffany进军家居行业，海澜之家开出HeilanHome优选生活馆；居然之家相继开出儿童乐园、养老小镇、美食广场，集美家居引入餐饮广场，打造体验MALL商业综合体；奥普结盟奢华赛车阿斯顿·马丁，将吊顶、浴霸品牌推向时尚界……2017-2108年度，跨界越来越成为一种时尚。

家居外行涌入，看中的是这个行业的巨大潜力；家居大牌外拓，目的是延伸产业链。专业的人做专业的事儿，这个铁律正在被打破，跨界打劫，或将给家居行业注入新血液，带来新变革。

J20中国家居领袖圆桌峰会纵论“品牌的力量”

7月19日,2018中国家居品牌大会如期举行,作为大会的重头戏，J20中国家居领袖圆桌峰会也隆重开启,20位家居各领域代表性企业家和1位行业协会领导，组成J20领袖阵容，由北京商报家居产业周刊主编吴厚斌主持，以“品牌的力量”为主题，纵论发展方略，共商发展大计。智慧碰撞,精彩纷呈,干货满满!来看看嘉宾们的独到观点吧!

J20中国家居领袖圆桌峰会现场

居然之家连锁集团总裁  王宁

居然之家连锁集团总裁王宁表示，居然之家多年来一直以平台的姿态出现，借助于各位的支持才有了今天的繁荣。在推行新零售和消费升级的新时代，居然之家将借助于两张地网和一张天网继续拓宽商场的广度和深度。两张地网，一是加快连锁商场扩张速度，在紧跟一二线城市的同时，下沉到三四线城市；二是通过打造智慧门店，推动线上线下融合来打造智慧物联平台；一张天网是借助居然设计家这个平台帮助商家将产品销往全球。

家和家美集团董事长田耘表示，家和家美作为拥有30年卖场、渠道经历的企业，在现在的市场竞争中也正经历着新的历练。目前，企业整体战略在速度、效益、规模等方面正进行适当的减速，但是要做到整体的增效。家具产品仍是企业发展的主业，过去建立的一些卖场现都处于平稳状态，接下来企业将继续坚持品牌化、专业化、规模化，尤其是要将30年经营产生的服务打造成服务品牌，再将服务品牌作为产品，和家具品牌双行。

尚品宅配总经理  李嘉聪

尚品宅配总经理李嘉聪表示，尚品宅配定位互联网家居企业，最近公司的两个变化分别是开设了互联网家居卖场、超集店，从两个维度提升业绩，在两个维度上去获得增长。布局家居卖场是横向扩张，开设超集店是纵向、深挖客户价值。为了快速增加市场占有率，尚品宅配在很多城市开放加盟，加盟商仅需要销售商品，服务则由尚品宅配来完成。超集店是尚品宅配线上线下融合的一个尝试，通过“体验”把消费者留在门店，同时实现互动体验。

爱依瑞斯董事长  范姗姗

爱依瑞斯董事长范姗姗表示，爱依瑞斯有23年的发展历史，从平台到产品，以及未来的方向，爱依瑞斯会一直坚持做品牌。

在平台上，爱依瑞斯依托居然之家、红星美凯龙等大型卖场；在产品上，爱依瑞斯不断扩充品类，从布艺沙发、皮质沙发再到睡眠系统，产品不断升级，品类从客厅延伸到卧室，始终专注于软体大品类。目前爱依瑞斯有二十几家体验店，店面面积在1500平米至2000平米不等，经验显示，店越大，成交率和单值就越高，消费者购买欲也会越强。

2018年爱依瑞斯在新零售模式的应用上也卓有成绩，流量等于销量。线下导流，争取好的位置，给消费者最好的体验感；线上引流，利用电商平台获取客户。目前爱依瑞斯的线上线下销量各占50%。

爱依瑞斯注重品牌升级，借助居然之家展会，推出时尚家居的新形象。发挥设计、产品和品牌上的优势，让消费者简单、轻松、容易的购物。同时爱依瑞斯会在产品上保持高品质的传统，并争取在高品质和低价格之间保持平衡，为消费者提供健康时尚的家居生活。

左右家私总裁  汪小康

左右家私总裁汪小康分析，随着近两年家居业上市公司越来越多，职业化越来越强，相对于零售、电器行业而言，家居行业反而表现较为落后。面对行业蓝海，家居企业需要从内、外两部分进行改变，以适应社会发展需求。其中，对内家居企业应该注重四个维度的变化，包括方向感和目标、改革、产品和人才。对外，则应该完善与消费者的渠道沟通、加强以用户为导向的产品思维，以及注重围绕消费者进行产品服务等，都是未来家居企业发展变革的重要因素。

东方弘叶家具董事长  叶元温

东方弘叶家具董事长叶元温表示，天津实木已经有30年之久，以前的红木家具舒适性不足，更强调收藏价值，东方弘叶从2014年开始推出时尚现代新中式，始终坚持打造原创产品；另外，东方弘叶紧跟平台渠道，在品牌包装升级上投入很大，以前大家都在竞争高端市场，现在东方弘叶将适应中低端市场的产品投入市场，叶元温认为，只有在品质和服务上下功夫，才能在顾客心目中留下好印象。

卓木王红木总裁  杜长江

卓木王红木总裁杜长江表示，卓木王有三个核心理念 ，分别是中式美学、精致生活和整体空间，概括来讲品牌是中式精致生活大家居。卓木王的转型主要是为满足消费升级需求，这一需求实际上是消费能力和消费美学的升级，消费者购买家具使用的同时，更愿意购买背后的精神气质和文化属性，这也是未来的消费趋势和企业的发展方向。以往的红木家具品牌过于纠结红木的材质，却忽视了这些方面，所以这一品类品牌的发展需注重消费者精价值和中式美学气质的打造。

蓝色早晨家居总经理  刘万友

蓝色早晨家居总经理刘万友认为，改革开放以来，全球化趋势不断加强，在中国由于人工成本的增加，人们物质生活水平的提高，进口家具和国产家具的价格上不断趋紧。蓝色早晨通过分析调研发现，现在中国家居行业竞争不看价格而看品质。早在三年前蓝色早晨就与国际一线品牌合作，深入设计、生产、定制蓝色早晨自造产品，不断满足80后、90后需求，品牌转向服务年轻消费群体。2018年蓝色早晨销售额提升62%，刘万友认为国内的消费实力不弱，价格已经不是消费者关注的重点，关键是要提升品质，做满足消费需求的产品。

家欧洲家居集团总裁  王加平

家欧洲家居集团总裁王加平表示，目前在中国，进口瓷砖品类所占市场比例较小。中国的进口瓷砖市场过程分为“3个十年”。1996年-2006年，进口瓷砖品类来到北京市场，这标志着中国进口瓷砖市场的开始。不过，当时市场上还没有品牌的概念。2008-2018年，中国进口瓷砖市场有了专卖店、品牌、设计和服务，进入快速发展时期。2018-2028年，虽然目前进口瓷砖在中国家具市场竞争力不强，但通过前两个十年的发展，进口瓷砖市场进入“黄金十年”。因此，家欧洲家居根据目前的市场现状，进行了品牌细分以及清晰定位分析。通过定位和服务连接企业和消费者，进一步促进进口瓷砖在中国家居行业快速发展。

星饰居国际董事长  陆珂

星饰居国际董事长陆珂表示，星饰居近两年实现业绩增长，主要依赖于渠道的发展，每年增加数十家门店。同时，产品品质以及强大的供应链保证品牌持续发展。对于中国家居行业而言，首先要拥有足够多且有效的渠道数量，其次是产品优势形成的品牌力量，并且保证这一品牌力量能够为企业带来市场份额。

圣·托玛斯卫浴（中国）有限公司董事长  罗梅

圣·托玛斯卫浴董事长罗梅表示，从圣·托玛斯卫浴的角度来看，首先比较关注的，是时代的潮流，设计也是紧盯消费者。另外，对企业来说，品牌是核心竞争力；对消费者来说，品牌是一种情怀，也是一种身份的象征，是一种阶级的标尺。

德尔未来地板产业执行总裁  姚红鹏

德尔未来地板产业执行总裁姚红鹏表示，要使企业寿命更长，活得更久，产业内要重构和变革，产业外也要重构。当今的市场现状有四个特征:1、从2012年开始，劳动力峰值就结束了，未来产业的扩张劳动力是个问题；2、新一代消费群体审美在变化，产品需求也在变化，推动了消费升级；3、居民存款率和可支配收入比重在下降，因此一定要为新一代消费群体提供有性价比的产品，性价比不是指便宜，而是从颜值和工艺来讲；4、产业在分流，零售通路也在变化。为此，德尔在向地面一体化解决方案渗透，打通国内加国际两大通路，将原来的垂直封闭的经营模式变革，开放化。我们要塑价值，用工具提效率，减环节、降成本，创模式、寻突破。

米素壁纸创始人  金和

米素壁纸创始人金和表示，米素从电商起家，在2014年开始布局实体专卖店。当时平台每天流量有3万，聚划算流量为5－6万／天，但转化率只有千分之八，米素通过O2O模式寻找流量转化的突破口。另外，当时壁纸行业透明度不是很高，消费者也很关注“价格”，借此机会，米素通过开设实体专卖店，实现线上线下同款同价，提升品牌影响力。

金可儿中国执行董事兼CEO 王珏

金可儿中国执行董事兼CEO王珏表示，对于睡眠产品，中国消费市场仍处于起步阶段，市场竞争压力较大。在进入中国市场时，金可儿抓住了床垫行业的本质，即通过品牌的产品和服务，给消费者全方位的支撑，并让消费者认可品牌。与国际市场相比，中国市场在渠道方式和消费者喜好选择上均有不同。因此，对于中国市场而言，一方面，品牌需要持续创造高性价比的产品；另一方面，品牌要结合中国市场渠道的特色，精耕每一个渠道，并让品牌和服务在每一个渠道都能深入覆盖，获得消费者认可。

业之峰装饰董事长 张钧

业之峰装饰董事长张钧表示，近几年许多家装企业崩盘、跑路是因为患上了五种病。第一种，缺乏总部管控，以苹果装饰为例，总部只是象征性收取管理费，却没有管理权，一旦经销商出现问题无法及时有效解决；第二种，过度扩张，结果是开的店越多，亏损越大，一个店亏损几百万元，几十个店一年就要亏几个亿；第三种，过度广告，投入广告与产出不成正比；第四种，只考虑产值，不考虑利润，许多职业经理人为了提升销售业绩从而获得总部的奖励，不顾利润，最后卷款跑路；第五种，不管交付，业主交完钱就不管了。

业之峰作为家装界的老炮儿，非常注重品牌形象，在这五方面与其他家装企业做得都不一样。在管控上，业之峰有信息管理系统，也有奖励机制；在扩张上，开关有度，关闭销售业绩不好的店面；在利润上，采取利润考核机制；在交付上，业之峰十分重视交付，注重企业口碑。张钧表示，做家装最重要的是专注和敬畏，业之峰目前拥有全包圆、汇巢、诺华等品牌，未来还要做局装、小工装等，把企业从优秀做到卓越。

博若森装饰总经理左汉荣表示，从博若森装饰多年的经验来看，发展的核心是坚持做交互体系。从2009年开始，博若森即取消了项目经理体制。因为从消费者的层面来看，在家装领域消费者更多是参与，而不是决策，在交互的基础上，更重要的就是口碑。从博若森装饰自身来看，目前大概有36%的客户是由老客户介绍，这种情况体现出两个关键问题。首先是组织架构的问题，企业通过直面客户，去掉工厂环节，有助于口碑的提高；其次，因为中间环节的减少，客户能够直接与企业进行沟通。因此在多年的发展过程中，博若森装饰始终坚信，只要把交互做好，一定能够得到客户的认同，因为家装的过程，也是一个重要的生产环节。

三维家总经理  蔡志森

三维家总经理蔡志森表示，广州企业的特点是务实和专注。三维家从2000开始进入这个行业，这个行业体量大，毛利很高但利润低。第一，三维家要用工具帮助企业提高成交率、成交价，帮助企业导流，解决销售来源这一痛点。第二，三维家要推动云制造，推广c2n模式，从板式家具入手逐步推广到全品类。第三，产业的核心是制造业，但是现在设备已经跟不上产业发展，三维家用软件加硬件帮助企业完善装备业发展，为企业提供销售端、制造端、设计端全方位服务。

打扮家创始人  崔健

打扮家创始人崔健表示，打扮家的赋能方向不仅仅是设计师个体，而是赋能家装公司。另外，打扮家业创立公司开发AR／VR在家装行业应用场景的软件，通过这个软件曾获得1930家装企付费客户，而且每天都在增长，今年年底会有接近3000家家装企业加入到打扮家。打扮家的软件是内嵌在涉及软件中，家装公司为客户做效果图时，可以做出精准方案。目前，线上已经有600多订单，订单平均为2万元。

采筑总经理  都军

采筑总经理都军认为，采购行业正经历供应链的转型，开始向联合方向和平台方向发展。目前，市场出现联合招标、联合采购的新商业模式，该模式改变了过去开发商、采购商各自采购、独立选择供应商的传统模式，共同把采购规模聚焦，并选择行业中性价比最高的供应商。作为采购商，一方面，B端的企业首要关注质量问题，并和C端企业共同建立行业标准，在标准上做竞争。另一方面，B端企业更关注交付和服务能力。

派的门总经理  谭萍

派的门总经理谭萍表示，在家居行业以后付款和降价作为营销策略之时，派的门却坚持先付款、不降价。派的门采取先付款是由于抗风险能力不强，派的门和几百家家装企业合作、做定制，用生产厂剩余产能满足消费者需求，一旦资金链断裂，将影响几百家企业的发展。谭萍认为，只有上下游健康，才能更好发展、更好前进。做电商起家的派的门拥有良好的服务体系，而企业销售量越大，服务成本越高，对产品的要求更高，因此要精工，提升工艺，谭萍表示，派的门注重服务和设计，所以不降价。

全国工商联家具装饰业商会常务副秘书长、北京家居品牌联盟秘书长殷超

北京家居品牌联盟秘书长殷超表示，2018年上半年，行业的整体形势并不是太乐观，很多企业都遇到了困难，但是在这种大背景之下，依然有不少品牌在高歌猛进，保持较快的增长。这也意味着行业马太效应正越发凸显，强者恒强，而所谓的强，就是品牌。对于品牌，可以从五个方面来看，首先品牌是溢价的保障；其次，品牌是信誉的保障；第三，品牌与品质是并行两条腿；第四，品牌在消费升级的新形势下正重新进行定位，进行调整；最后则是品牌的发布，不仅包括内容也包括渠道，事实上在世界杯期间已经能够看到诸多中国品牌亮相，在大型公共场合也能看到家居品牌的产品广告。但需要指出的是，目前家居品牌大量还是行业品牌，并不能为消费者理解。接下来商会希望利用组织的力量，把行业品牌推向消费者品牌。家居行业经过四十年的发展，已经不单纯是一个制造行业，应该是一种结合文化，结合时尚、结合艺术的新行业。

北京商报家居产业周刊主编  吴厚斌

北京商报家居产业周刊主编吴厚斌表示，今天到场的家居行业的20个领军企业大咖聚在一起，探讨的是“品牌的力量”。在消费的升级时代，如果没有品牌，可能就会被市场所淘汰，消费者在选择产品时，首先看重的是一个很好的品牌以及它的市场占有率和口碑。从家居卖场、红木家具、进口品牌到家装品牌，都面临着转型升级的拐点，新的时代、新的模式的挑战，如何才能在各自领域立于不败之地，是需要我们思考的问题。