顾家家居&红星美凯龙全面合作，共创全链路多场景生态！“元宇宙”从概念炒作到全新尝试， 家居行业不甘示弱
家具要闻
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来源：红星美凯龙家居集团、家具产业、搜狐焦点家居
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2022-08-08
当日，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂携设计客厅、睡眠生活、高端定制三大品类事业部总经理及IMP团队共赴杭州，走进顾家集团总部，与顾家渠道发展、营销事业部、LAZYBOY、NATUZZI EDITIONS等各业务板块高管，进行了一场“共融、共创、共生”的主题交流，共谋长远发展。
顾家家居&红星美凯龙全面合作，共创全链路多场景生态！“元宇宙”从概念炒作到全新尝试， 家居行业不甘示弱
顾家家居&红星美凯龙达成全面战略合作，共创全链路多场景生态
“向往的生活在顾家，红星美凯龙走进顾家。”8月4日，响亮的口号在顾家集团总部大楼前响起。
当日，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂携设计客厅、睡眠生活、高端定制三大品类事业部总经理及IMP团队共赴杭州，走进顾家集团总部，与顾家渠道发展、营销事业部、LAZYBOY、NATUZZI EDITIONS等各业务板块高管，进行了一场“共融、共创、共生”的主题交流，共谋长远发展。
现场，基于良好的信任，双方进一步升级战略合作伙伴关系，未来将在品牌入驻、联合营销、展会合作等方面展开全面合作。值得注意的是，这也是红星美凯龙首次携手三大品类事业部走进顾家家居，开展“总对总”高层业务交流。在当前的经济形势下，无疑为行业发展提振了信心。
今年是顾家家居40周年，从沙发到全品类，从区域走向全球。作为中国家具行业软体标杆企业之一，顾家家居长期坚持“定制+软体”双实力，沙发、床垫、全屋定制样样齐全。截至目前，顾家家居旗下各品类在红星美凯龙的总经营面积达到59万平米。在今年红星美凯龙首创行业现象级顶流大促“315FUN肆嗨购节”期间，更是毫无悬念直接斩获榜首。
对标顾家家居沙发、床垫及全屋定制核心业务，此次红星美凯龙设计客厅、睡眠生活、高端定制三大品类事业部及IMP平台负责人都来到了现场，并对合作情况进行了梳理。
数据是最有力的证明。红星美凯龙设计客厅事业部总经理马伟杰介绍，2020年红星美凯龙开始打造设计客厅主题馆，截至2022年7月，红星美凯龙已经完成了90个商场的设计客厅主题馆打造升级。两年中，顾家沙发国内系列和国际系列，总经营面积和单店经营面积均实现了大幅增长。其中，顾家沙发品类（顾家工艺、顾家布艺、顾家功能、kukahome、意迪森、乐至宝、天禧派等）总经营面积增长率达68%。随着双方合作的深化，依托红星美凯龙生态，将助力顾家家居旗舰店及大店落地，向着万店目标推进。
红星美凯龙软床事业部总经理杨骏指出，万亿睡眠市场正觉醒。在过去的两年中，红星美凯龙睡眠生活馆，即软床区总经营面积增长了近10.4万平米，增幅10.3%。同时，为引导国人树立科学床垫消费观，还与以顾家床垫为代表的头部品牌共同发出了“五年一换，焕新睡眠”中国床垫新消费宣言，携手增强床垫品类市场关注，维护行业良性竞争氛围。
“提供能够覆盖全屋的家居产品本身是顾家家居的优势，”红星美凯龙定制事业部总经理李占强表示，红星美凯龙整体定制，主要包括木门、衣柜、橱柜这三大品类，平均经营面积占红星美凯龙商场15.3%。在当前存量市场，质量为王的背景下，红星美凯龙鼓励顾家定制做大做强，提高核心代理商运营能力、团队流量转化及客单价。
红星美凯龙家居集团IMP总裁陈运回顾了过往9年与顾家家居的合作，并探讨了新形势下双方合作存在的问题及对策建议。借助红星美凯龙IMP全球家居智慧营销平台的全力“加持”，实实在在地给消费者带来优惠，为顾家品牌营销赋能，为社会提供更多元的可能性，未来双方将共同推进IMP产品升级创新。
随着消费升级带来的需求更迭，红星美凯龙与顾家家居都通过场景化创新、沉浸式体验打造来锁定消费者。顾家家居顺势推出顾家全屋定制，红星美凯龙则迅速拓展品类，落地十大品类主题馆，打造更吸引消费者的全新流量入口。在强强联合之下，双方全面深入合作，既是大势所趋也是形势使然。
在以“共融、共创、共生”为主题的交流环节，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂直言，存量市场下，唯有定位高端，占领市场制高点，具有领先市场的竞争优势，才能满足消费者多样需求。从高端化到场景化、套系化、品类拓展乃至捕捉消费人群，双方很多观念不谋而合。谋变高端市场，红星美凯龙与顾家家居都是先行者。
顾家家居总裁李东来表示，从单品类到组合再到空间生活方式，顾家坚持用品质匠心和高端前沿设计不断突破想象。未来，家居产业大发展，融合是大势所趋。因此红星美凯龙这样的高端渠道，是顾家家居抓住高端消费者，实现企业快速发展的的首选渠道之一。未来双方将在品牌入驻、门店拓展、联合营销、展会合作等方面进行深度合作，共创全链路多场景生态。
会晤最后，双方共同签署了《红星美凯龙&顾家家居战略合作备忘录》，达成三点共识。未来将发挥各自领域核心优势，致力为消费者打造更高品质家居生活体验。
根据规划，红星美凯龙与顾家家居将共同携手推进顾家家居旗下顾家工艺、顾家布艺、顾家功能、顾家睡眠中心、KUKA Home、顾家定制、天禧派、Natuzzi Editions、Natuzzi Italia、Lazboy等各品牌系列进驻红星美凯龙全国商场，深度融合，完善彼此渠道布局；同时，双方还将共同推进IMP相关产品的改善，持续加大联合营销投入和支持，为经销商和消费者创造更大价值；此外，还将在中国家博会·广州、中国家博会·上海、绿色领跑等相关业务上深化合作，共同推动行业健康高质量发展。
毋庸置疑，借助本次战略合作的深化，红星美凯龙与顾家家居将持续发挥各自核心竞争力，实现渠道与零售的跨越式增长；具备品牌、渠道、服务等优势的头部企业未来数年也有望迎来重要发展窗口期。
“元宇宙”从概念炒作到全新尝试， 家居行业不甘示弱！
自从Facebook创始人扎克伯格将公司更名为Meta（元宇宙）后，元宇宙这一概念就得到了很多人的关注。
在大家翘首以盼Web3.0时代到来的同时企业们早已纷纷开始布局，想要成为第一个吃蛋糕的人。
元宇宙所象征的是科技与生活的结合体。每一次科技的进步都使人类的生活更加方便及丰富，而家居是人类生活绕不开的一部分。
家居的发展从最初的满足人生活基本需求到单品智能化再到全屋智能。那么在元宇宙的新浪潮下，家居行业也不甘示弱。
早在2021年初，元宇宙这一概念正是火热时期，许多企业都想要涉足，家电企业尤为突出。记者在天眼查中发现，海信，长虹早已申请多个元宇宙商标。
对于家电企业入局元宇宙，我们发现网友的看法也大不相同，有的人认为，进军元宇宙可以推动家电品牌的多元化发展，注册元宇宙相关商标也能给这些家电企业带来更好的发展机遇。
但还有部分网友认为，现在元宇宙还是处在发展的初期，具体怎么使用、发展都还没有答案，这些家电企业对于元宇宙商标的态度就是“不用但不可以没有”。
走到2022年，元宇宙已不再是最初的一个概念，越来越多以元宇宙为核心的公司拔地而起，家居行业也没有在这一年中停止对元宇宙的探索。
6月28日，作为家居之都的赣州市南康区发布国内首个“家居元宇宙”平台，打响了南康抢占“元宇宙新赛道”的“第一枪”。
这个平台包括元宇宙会议、元宇宙展馆、元宇宙家装、元宇宙商城、元宇宙藏品以及元宇宙导购功能。“家居元宇宙”能够为家居消费者提供沉浸式体验效果，用户可以在家居元宇宙中以超写实的方式自由选择家居、自由布设家装、24小时游览家居元宇宙展馆、720度体验不同风格的家装情景、一键实现交易、畅想和规划自己未来的家等等。
这一举措使家居元宇宙往前迈了一大步，如果这个平台搭建完善并且顺利推广出去的话，将会为家居行业带来销售新渠道。对于消费者来说还真有点《头号玩家》的意思，戴上VR眼镜就可以沉浸式布置自己的家。
也有一些家居企业开始正式布局自己品牌的元宇宙形象。今年家居界首位数字虚拟人，金牌的金婵紫诞生在5月6号。作为金牌厨柜研发设计中心的产品首席设计师，性格超A，她负责打造Z世代喜爱的家居空间产品。
金牌厨柜也在广州建博会上发布了其元宇宙数字展厅和智慧厨房，金婵紫作为数字玩家也参与到这个“元宇宙家居”的建构中。
对于金牌而言,相比常规的实体展厅,元宇宙超级展厅,能够搭载的SKU更多,能够搭载的场景也更多。
对于终端经销商而言,在场地成本和人力成本节节攀升的当下,元宇宙超级展厅,结合虚拟数字人进行产品介绍和方案设计,可以最大限度地提供场地的利用率,降低人力资源成本。
数字虚拟人金婵紫入职两个月以来，已频频亮相金牌厨柜的大活动。伴随金婵紫的上线，金牌的元宇宙战略，正式从设计概念走向终端落地。金婵紫的上线不仅是金牌橱柜走向元宇宙战略的正式标志，也是金牌橱柜更为特别及跟进时代的营销方式。
而同样以虚拟人物作为品牌新形象的还有保利管道的蓝宝，保利为他的设定是来自于LABO星球的宇宙共生体！
他越过神秘的黑洞和浩瀚的宇宙降落到地球，为了探索是什么力量孕育了生命，穿梭于地球的每一个角落，最终遇到了保利管道，也找到了自己的使命！
这样具有科技感且外表萌萌的企业新形象虽然目前对于企业来说只在宣传上起到了科技的效果，但也确实为品牌树立了很好的全新企业形象。
家电大牌美的重磅推出“美的魔净智能扫拖机器人M9”时拍摄的TVC率先将“元宇宙”概念落地智能家居领域，描绘未来家居生活的理想形态。
为了贴近“元宇宙”的科幻感，同时也为了配合新品美的魔净M9上市，美的扫地机特意打造了一支蕴含悬疑科幻元素的TVC《神秘访客》。作为本次营销活动的主题元素，“元宇宙”确实在TVC中得到了很好的体现。
不难看出，元宇宙近几年在家居行业中已有初步的发展，目前主要集中在虚拟人物的研发以及线上沉浸式购物平台的搭建。
但是更多的还是以元宇宙作为一种营销手段。其实不只是家居行业，元宇宙这一概念在全球依然处于摸索阶段。所以说对于家居行业来说，确实已经从最初的概念炒作到现在做出了全新尝试。
来源：搜狐焦点家居
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